La agencia de publicidad Impresol Media Solutions desmiente el mito de que los medios impresos están obsoletos en esta era digital. «El papel sigue siendo efectivo», sostiene, y apoya esta afirmación con su exitosa estrategia de integración de medios impresos y digitales en la promoción turística de las Islas Baleares.
En la primera mitad de 2023, las inversiones publicitarias crecieron un 2,0%, alcanzando 2.668,1 mil millones de euros. Este aumento se reflejó en casi todas las plataformas mediáticas, demostrando la constante relevancia de los medios tradicionales. Según Impresol, esta tendencia subraya la fortaleza y la efectividad de combinar el contenido impreso y digital.
Los medios impresos ofrecen una conexión tangible con el usuario que los formatos digitales no pueden igualar. Un mapa o una guía bien diseñada en las manos de un turista, por ejemplo, puede proporcionar un sentido de orientación invaluable en las Islas Baleares. Impresol afirma que la visibilidad completa que ofrecen los mapas impresos es difícil de replicar en dispositivos digitales pequeños. Además, la durabilidad de los anuncios impresos asegura una visibilidad continua, ya que pueden ser usados repetidamente y compartidos entre usuarios. Sin embargo, ignorar el poder del contenido digital sería un error. Una sólida presencia online permite a las empresas acceder a mercados más amplios, actualizar rápidamente la información y conectar con su público en tiempo real.
Impresol destaca la importancia de aprovechar la sinergia entre lo impreso y lo digital. La misma información disponible en ambos formatos permite a los clientes potenciales interactuar con las empresas de la manera que mejor les convenga en un momento dado, mejorando así la visibilidad y la flexibilidad.
El ejemplo perfecto de esta unión se encuentra en la práctica: los visitantes valoran los mapas impresos para una orientación general, pero a menudo recurren a Google Maps para obtener indicaciones precisas para conducir de un punto a otro. De esta forma, lo impreso y lo digital se complementan para ofrecer una visión global y detalles específicos, respectivamente.
Impresol concluye que, a pesar del auge de los medios digitales, los medios tradicionales, en particular la publicidad impresa, siguen teniendo un valor crucial. La integración estratégica de ambos enfoques da lugar a una estrategia publicitaria versátil y completa. Así, la próxima vez que alguien diga: «solo invertimos en publicidad digital», Impresol invita a recordar las fortalezas únicas de los medios impresos y el potencial que se desbloquea cuando ambos mundos coexisten armoniosamente.
