Madrid, España – Pescanova, uno de los líderes de la industria pesquera en Europa, ha logrado un importante hito en su historia: unificar su imagen de marca a nivel mundial. Con presencia en 19 países y una oferta diversa que abarca distintas líneas de productos, formatos y estilos de empaque, la compañía enfrentaba el desafío de crear una identidad visual coherente que reflejara su compromiso con la autenticidad y, a la vez, fortaleciera su posición competitiva en el mercado global.
Un desafío con doble propósito: unificar y atraer
La renovación de Pescanova implicó crear un “Brand Block” único y consistente en todos los mercados en los que opera, lo cual se tradujo en una identidad visual unificada que asegura el reconocimiento inmediato de la marca, independientemente de la gama de productos o el país. El objetivo era claro: facilitar el reconocimiento de Pescanova y reforzar su imagen de calidad y frescura ante los consumidores de todo el mundo.
Para lograrlo, fue fundamental diseñar un packaging que no solo destacara visualmente, sino que también potenciara la experiencia de compra. Se enfocaron en generar un mayor atractivo en la parte inferior, simplificando la presentación y los mensajes, de forma que transmitieran directamente una sensación de placer y frescura. Esto se complementó con un rediseño que destaca los productos de manera atractiva y actual.
La estrategia del Brand Block Pescanova
El primer paso en la transformación de Pescanova fue crear un «Brand Block» transversal, que pudiera aplicarse de manera uniforme en todos los mercados, gamas y SKU. Este diseño incluyó elementos distintivos como el logotipo de Pescanova y una ilustración que evoca el océano Atlántico, un guiño al espíritu de alta mar que define a la marca.
El fondo de mar fue creado para transmitir una imagen de océano dinámico, pero sin caer en lo perturbador; la idea era mostrar la vitalidad y la autenticidad de un mar profundo, en el que la pesca se presenta como una aventura en busca del mejor producto. El logotipo y los gráficos de la ola se integraron en composiciones horizontales y verticales adaptables, permitiendo flexibilidad sin perder coherencia.
«Capturar la esencia de nuestro océano fue crucial. No queríamos un fondo marino alegre, sino algo que reflejara la inmensidad y el reto que representa nuestra pesca en el Atlántico», comenta Bertrand Massanes, director y fundador de la agencia Little Buddha, encargada de liderar el proyecto de rediseño visual para Pescanova.
Una gama natural revitalizada en el mercado español
La segunda fase de la estrategia de Pescanova se centró en la Gama Naturales, especialmente para el mercado español. En esta etapa, se simplificaron las texturas y se modernizaron las tipografías para lograr una apariencia más limpia y fresca. A través de un rediseño visual, se introdujo un elemento de hielo en la parte frontal del envase, que evoca la frescura del producto al recordar la tradición de los mercados de pescado fresco. Además, las fotografías de los productos se realizaron desde un plano cenital, proporcionando una visión atractiva y clara que facilita al consumidor la identificación de la calidad del producto.
Vanessa Ocando Garmendia, Directora de Marketing de Pescanova, describe el proyecto como un reto lleno de significado para la organización. “Este proyecto es de esos que recuerda con mucha ilusión porque tenía un significado especial para la organización – actualizar una de las líneas de productos más emblemáticas sin alterar la esencia e iconicidad –. El equipo de Little Buddha lo entendió enseguida y ensambló un equipo multidisciplinario excepcional: arte, fotografía, food stylist, dirección. Destaco de forma particular la planificación de todas las fases del proyecto que como pocas veces he visto, contó desde el inicio con modelos y composiciones bajadas con gran detalle para cada una de las variedades (más de 10) garantizando el éxito de una producción compleja a nivel de producto y fotografía. Sin duda, fue un acierto trabajar con Little Budha en este proyecto cuya vigencia esperamos se mantenga en el tiempo”, destaca.
Resultados que reflejan el éxito de la transformación
La implementación del «Brand Block» y el restyling de la Gama Naturales han resultado en una consolidación significativa de la imagen de Pescanova, elevando su reconocimiento y percepción de calidad en el mercado. El rediseño de esta gama en España ha logrado aumentar la percepción de frescura y autenticidad del producto, impulsando las ventas y fortaleciendo el liderazgo de la marca en el mercado internacional.
Para Pescanova, esta transformación visual es un paso hacia adelante en su misión de ofrecer productos de alta calidad, con una imagen moderna y coherente que refleja sus valores y visión de futuro. Este rediseño representa no solo una actualización estética, sino una reafirmación de su identidad en un mercado global cada vez más competitivo.
Como Massanes concluye, “el Brand Block de Pescanova es más que una imagen; es una declaración de lo que representa la marca: la fortaleza y autenticidad de nuestros océanos y la calidad de nuestros productos, al alcance del consumidor”.
